Publié le 05/04/2018

Les motifs de Maison Martin Morel se déclinent en papier peint


Au fil des Couleurs a rencontré Emmanuel Foyatier, héritier de la Maison Martin Morel, qui nous propose un voyage à travers le temps pour découvrir la première collection de papiers peints “Passé - Contemporain” de la marque.



UN PATRIMOINE FAMILIAL

Fondée en 1896, Maison Martin Morel est une entreprise d’impression textile située dans la région lyonnaise. « Elle a été dirigée par mon arrière-grand-père puis mon grand-père jusqu’aux années 80 jusqu’à la fermeture de l’usine. La maison familiale était adossée à l’usine. Enfant, j’ai complètement baigné dans cet univers post-industriel sans savoir vraiment ce qu’on y faisait. »



Après des études de marketing, c’est lors d’une immersion new-yorkaise qu’Emmanuel Foyatier s’est approché de l’univers des imprimés textiles. Sa colocataire travaillait sur des motifs vintage avec différents designers et cette émulation l’a fortement incité à s’intéresser au patrimoine oublié de sa famille.

« Son travail de recherche dans les archives du passé pour créer des motifs contemporains m’a immédiatement interpellé. » Très rapidement, le jeune homme fait le lien avec sa propre histoire. Possédant une fibre entrepreneuriale et s’intéressant à la fois au rétro-marketing et à la création de beaux produits, il était tout naturel qu’Emmanuel Foyatier lance Maison Martin Morel en 2013 : « Quand j’ai découvert les archives de ma famille, j’ai immédiatement compris leur potentiel, ce sont une mine d’or de créativité. »







LE MOTIF, COEUR DE MÉTIER DE LA MAISON MARTIN MOREL

Pour développer les création Maison Martin Morel, Emmanuel Foyatier travaille à partir des catalogues de collections d’imprimés de l’ancienne usine de sa famille depuis 1896. Très vite, il nous explique avoir ressenti l’envie d’utiliser les motifs retrouvés sur tous les supports : dans l’habillement, la décoration, la papeterie… « Le motif donne beaucoup de vie, il apporte du pep’s mais aussi une certaine sophistication. Je souhaitais sincèrement créer une marque qui se dédie aux motifs et les fasse vivre dans le quotidien de chacun. »

Ses premières idées de développement sont les sweats et les foulards. Le sweat est un produit contemporain, la seule matière que les aïeux d’Emmanuel Foyatier n’ont pas utilisée. En faisant la liaison entre les motifs du passé et un tissu contemporain, c’est un clin d’oeil qu’il fait à son héritage.

Après avoir étoffé les gammes féminines de prêt-à-porter, Emmanuel Foyatier a vite succombé à l’appel de la décoration et à l’univers de la maison. « Mon idée de départ était de créer un véritable concept autour du motif. Les motifs sont notre coeur de métier et nous les déclinons sur différents supports tout en essayant de garder une harmonie dans notre univers. »

Les premiers motifs travaillés ont été imaginés conjointement avec Lili Alcaraz & Léa Berlier, designers textile. Trois des cinq motifs développés au départ sont désormais la signature de la marque. Tout d’abord M-Flower, une fleur très stylisée et géométrique des années 30. Puis, Wave, un motif faux-uni datant de 1900 qui possède beaucoup de mouvement et rappelle les vagues de l’océan. Enfin, Jungle, un motif des années 50 s’apparentant à des lianes entrelacées.


Wave, collection “Passé - Contemporain”, ©Au fil des Couleurs

Jungle, collection “Passé - Contemporain”, ©Au fil des Couleurs



UNE COLLECTION PASSE - CONTEMPORAIN

Maison Martin Morel utilise des motifs forts et récurrents mais chaque saison apporte son lot de nouveautés. Les motifs de la collection de papiers peints “Passé - Contemporain” ont été pensés dans un style rétro tout en ayant été retravaillés dans un esprit contemporain. A cette dualité s’ajoutent trois caractéristiques propres à la marque : pop, chaleureux et élégant.

« Le papier peint est un beau produit et le support par excellence pour mettre en lumière des motifs. Souvent l’univers de la maison est froid, dans l’uni. Le papier peint apporte très justement cette touche colorée qui personnalise immédiatement un intérieur. »

“Passé - Contemporain” comporte cinq motifs forts, déclinés en plusieurs coloris. Au total, ce sont une vingtaine de références qui sont disponibles chez Maison Martin Morel. Cette collection répond à plusieurs envies du fondateur avec des motifs tantôt subtils, tantôt forts.

Damier est un motif raffiné et léger qui rappelle les années 30 par ses points et son aspect géométrique. Par ailleurs, Patchwork est un motif osé et très contemporain. Il s’agit d’une composition qui reprend les différents éléments de la collection pour évoquer l’esprit du street-art. Il nous fait presque penser à une affiche que l’on aurait arrachée dans la rue.

Damier, collection “Passé - Contemporain”, ©Au fil des Couleurs

Patchwork, collection “Passé - Contemporain”, ©Maison Martin Morel

Pour imaginer cette collection, Emmanuel Foyatier a porté son attention sur les motifs des années 30 dans les archives de sa famille. « Ils sont d’une grande élégance, à la fois sobres et sophistiqués dans leur détail, presque intemporels. » A cela s’ajoutent des influences du street-art et de l’art industriel, provenant certainement de ses souvenirs de l’ancienne usine laissée à l’abandon.

« J’aime beaucoup ces mélanges d’époques et de superpositions des motifs. Il reste ensuite à trouver l’unité nécessaire pour réaliser de belles créations. »

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