Nobilis, un retour flamboyant dans le monde du papier peint

“Chic à la Française”. “Bourgeois”. “Classique revisité”. Et depuis plusieurs années, “Luxe contemporain”. Tel est le style unique de Nobilis, maison fondée en 1928 par Adolphe Halard, éditeur de tissu, de papier peint, de meubles et de tapis.

Une Maison presque centenaire

92 ans d’existence. Un atout, bien évidemment, et une histoire et un savoir-faire qui posent les bases d’un patrimoine qu’il faut continuellement adapter à l’air du temps et aux tendances de la décoration intérieure qui se succèdent à toute allure. C’est ainsi que depuis une petite dizaine d’années, Norman Halard, 36 ans, petit-fils du fondateur de Nobilis, a repris les rênes de l’entreprise et insuffle, accompagné de son directeur artistique Eric Valéro, un vent de renouveau au sein de cette maison haut de gamme et luxueuse.

“Quand je suis arrivé chez Nobilis dans les années 2010, nous avons, avec mon père Denis Halard qui a dirigé la maison pendant 30 ans, déterminé quel devait être notre style pour les 20 prochaines années. Nous nous sommes bien évidemment appuyé sur nos forces et notre ADN - le classique revisité et un style varié qui s’adapte aussi bien à une maison de famille à la campagne qu’à un appartement urbain -  tout en étant parfaitement conscients qu’il fallait offrir un style davantage en adéquation avec l’air du temps” nous explique Norman Halard.

Un renouveau qui passe notamment par le retour de l’édition de papier peint, mis de côté pendant plus d’une décennie par Nobilis : les motifs classiques de la maison ne séduisaient plus et l’attrait pour le papier peint avait été supplanté par l’arrivée dans les années 90 de nouvelles marques de peinture.

Le succès fulgurant des collections Cosmopolitan

Ci-dessus : Cosmpolitan n°2, Papiers peints Hibiscus, Wynwood

Le retour sur le devant de la scène de Nobilis se concrétise notamment avec 3 opus au succès fulgurant : Cosmopolitan, Cosmopolitan 2 et Cosmopolitan 3.“Le seul fil conducteur des Cosmopolitan, c’est la force des dessins. L’objectif avec ces collections était de cibler une clientèle plus jeune en proposant des motifs résolument actuels” explique Eric Valéro. Et le pari est réussi. Les motifs tropicaux La Havane, Brazilia, Caracas et le papiers peint Art Déco Wynwood cartonne rapidement auprès des architectes et décorateurs d’intérieur qui le pose dans des restaurants, des boutiques ou des night clubs. Les particuliers sont également séduits par ces collections réalisées par une équipe de cinq designers. “Depuis quelques années, les gens nous réclament les nouvelles collections” affirme Eric Valéro, qui avant de devenir directeur artistique pour la Maison Nobilis, a travaillé 25 ans pour de nombreux éditeurs renommés.

Ci-dessus : Cosmpolitan n°3 : papiers peints Sur un Arbre Perché, Ipanema et Narcisse.

Une collaboration avec Sarah Lavoine couronnée de succès

L’éditeur réussit également un coup de maître en 2015 en réalisant une collection de décors muraux et de papiers peints en collaboration avec l’une des architectes d’intérieur les plus en vogue de la capitale : Sarah Lavoine. En résulte Apostrophe, un opus qui joue merveilleusement avec la couleur avec en tête le bleu, couleur par excellence de Sarah Lavoine. Le décor L’Au delà et le papier peint l’Illusion issus de cette collection font d’ailleurs partie des best-sellers de Nobilis.

Ci-dessus : Collection Apostrophe de Sarah Lavoine et Nobilis. Décor mural L'au-delà, papier peint L'illusion et décor mural L'alternance.

Nobilis a également sorti en 2020 une collection dans le même esprit que les Cosmopolitan, qui regroupe cette fois-ci des décors panoramiques, la grande tendance du moment. La collection Grand Angle allie ainsi décors classiques et contemporains avec audace et raffinement. On y retrouve de magnifiques paysages abstraits et oniriques, Adryades, Les Cascades ou encore Ukiyo, des patines précieuses avec le décor Oreades sans oublier la végétation et les oiseaux tropicaux avec le somptueux Joséphine. La Maison détourne également ses célèbres Papiers Bois pour créer une grande marqueterie avec le décor Ponti. 

Ci-dessous : un aperçu de la collection éclectique de décors muraux Grand Angle.

Nobilis, une référence internationale pour le revêtement mural

L’éditeur parisien est reconnu pour la qualité et la beauté de ses revêtements muraux, qui s’adressent à une clientèle internationale et, en France, à une clientèle de niche. “Sur ce produit, nous sommes très attendus par les prescripteurs, notamment aux Etats-Unis, au Moyen Orient et dans toute l’Europe” décrypte Norman Halard. La Maison Nobilis propose ainsi des effet de textures et de matières précieuses tels que du bois (Les Bois Essentiels), de la nacre, de la soie ou encore de la marqueterie de bois pour habiller les murs des hôtels, des restaurants et les intérieurs luxueux. La prochaine étape ? “Nous travaillons sur un mélange de dessins sur du vinyle, un support qui a beaucoup d’avantages pour l’hôtellerie” poursuit le dirigeant. Découvrez sur notre site la collection Best Of qui regroupe les plus beaux revêtements muraux de Nobilis ou bien encore le sublime opus Archipelago qui symbolise tout le savoir faire de l’éditeur en la matière.

Nobilis, roi du tissu

Nobilis sort entre trois et quatre collections de papiers peints et de revêtements muraux par an. En comparaison, La Maison sort en moyenne 18 collections de tissus, secteur devenu depuis plusieurs décennies son coeur de métier et dans lequel Norman Halard a également opéré des changements. Nobilis propose ainsi des produits contemporains, avec une attention toute particulière apportée aux textures et aux coloris. “Nous avons deux axes dans le tissu : un style Néo-Antique avec des matériaux naturels, des tissages anciens faits main, de la soie sauvage, des mélanges de broderies. Et un style plus glamour et urbain avec des motifs et des coloris qui s’inspirent beaucoup de la haute couture, avec notamment, des velours fantaisistes”. 

Nobilis a également lancé en 2014 une nouvelle ligne de tissus, Atelier Saint Germain, une gamme de créations simples et indispensables, composée d’unis, de faux unis et de petits motifs, aux accents toniques et aux prix extrêmement compétitifs. “Cette nouvelle gamme a permis de modifier la perception de nos produits chez les revendeurs, tout en garantissant une grande qualité, chère à la Maison Nobilis” conclut Norman Halard. 

Découvrez tous les tissus de Nobilis disponibles sur notre site internet ici

Tissu, papier peint, revêtement mural, mobilier et tapis sur-mesure, La Maison Nobilis, éditeur de décoration intérieure à part entière, est bien entrée dans une nouvelle ère, tout en gardant ses valeurs et son identité. Un pari réussi.